STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN LE MINERALE DALAM SPONSORSHIP KUALIFIKASI PIALA DUNIA 2026 MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

Faikoh Umairoh; Kumi Laila

doi:10.53565/nivedana.v6i4.2265

Faikoh Umairoh Universitas Bina Sarana Informatika
Kumi Laila Universitas Bina Sarana Informatika

DOI: https://doi.org/10.53565/nivedana.v6i4.2265

Keywords: strategi komunikasi, sponsorship, pemasaran digital, Instagram, Le Minerale

Abstract

Le Minerale sebagai salah satu brand air minum dalam kemasan yang terkenal di Indonesia. Permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana Le Minerale memanfaatkan momentum ajang olahraga internasional yaitu ajang kualifikasi piala dunia 2026 untuk membangun citra merek, brand awarness dan membangun keterlibatan dengan masyarakat. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran Le Minerale dalam sponsorship kualifikasi piala dunia 2026 melalui media sosial Instagram Le Minerale (@le_mineraleid). Metode penelitian ini menggunakan deskripstif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa pengamatan konten yang diunggah pada akun Instagram resmi Le Minerale. Analisis yang dilakukan peneliti menggunakan pendekatan komunikasi pemasaran terpadu. Hasil penelitian diperoleh Le Minerale berhasil menerapkan strategi komunikasi pemasaran diantaranya dengan penceritaan konten yang mendukung penuh tim nasional Indonesia, kampanye digital, kolaborasi dengan atlet serta kuis berhadiah diantara elemen elemen tersebut adalah advertising, public relations,sales promotion, personal selling, direct marketing yang berhasil diterapkan. Temuan dalam penelitian ini adalah ternyata aktivitas sponsorship dalam kualifikasi piala dunia 2026 saling terintegrasi dengan strategi komunikasi digital

Kata Kunci: strategi komunikasi, sponsorship, pemasaran digital, Instagram, Le Minerale

References

Armstrong, K. (n.d.). MARKETING.
Hasanah, L. (2023). Skripsi strategi pemasaran melalui jaringan keanggotaan pada produk air minum dalam kemasan way nu kota metro.
Islam, U., Sultan, N., & Kasim, S. (2021). PROSES KERJA KBL DALAM MENJALANKAN PROGRAM CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY DI PT . PELINDO 1 ( PERSERO ) CABANG PEKANBARU UNTUK. 1(4639).
Islam, U., Sultan, N., Kasim, S., Memenuhi, U., Sebagai, T., & Untuk, S. (2025). PENERAPAN INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION ( IMC ) CEO MAKMUR DALAM MENGEMBANGKAN BUSINESS NETWORK MOORLIFE. 7023.
Julianti, S. N., Mala, I. K., Tribakti, U. I., Malang, U. N., & Julianti, S. N. (2025). Strategi inovatif dalam mendorong kemajuan bisnis di era digital. 5(1), 186–201.
Jurnal, T., Komunikasi, I., Humaniora, S., Pahlevi, M. R., Swarnawati, A., Studi, P., Komunikasi, I., Ilmu, F., Dan, S., & Politik, I. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Meningkatkan Kepercayaan Konsumen pada PT Albis Nusa Wisata di Jakarta. 2(4).
Kotler, P., & Keller, K. L. (n.d.). Marketing Manaaemen.
Mardiyanto, D. (2019). ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ( Studi Kasus Strategi Komunikasi Pemasaran Merchandise di Kedai Digital 8 Solo ). 03(01), 60–66.
Sayogo, D. S. (2016). Strategi Pemasaran Berbasis Media Sosial bagi Pengrajin Batik. 02(01), 66–74.
Simbolon, S., Sumarwan, U., & Jahroh, S. (2024). THE INFLUENCE OF INSTAGRAM MARKETING CONTENT AND LE MINERALE BRAND IMAGE ON PURCHASING DECISIONS MEDIATED BY PURCHASE INTENTION. 5(2), 284–292.
Sutanto, J., & Purnama, F. Y. (2023). Strategi Empat Pilar dalam Membangun Brand Awareness pada Portal KalderaNews . com. 5(September), 119–130.
Widiastuti, E. J., & Indriastuti, Y. (n.d.). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital @ right . store Melalui Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran.