PENGELOLAAN KONTEN  MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI STRATEGI DIGITAL MARKETING:STUDI KASUS @good.bogor

Salwa Nur Cahyati; Abung  Supama Wijaya; Abung  Supama Wijaya

doi:10.53565/nivedana.v6i4.1832

Salwa Nur Cahyati IPB University
Abung Supama Wijaya IPB University
Abung Supama Wijaya IPB University

DOI: https://doi.org/10.53565/nivedana.v6i4.1832

Keywords: Kata Kunci: Media sosial, Instagram, Pemasaran digital, Konten

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pendekatan pengelolaan konten pada akun Instagram @good.bogor dengan fokus memperkuat merek dan meningkatkan interaksi komunitas daring di Kota Bogor. Metode yang digunakan adalah analisis konten kualitatif dengan pendekatan studi pustaka, Konten yang dianalisis terbagi menjadi dua kategori utama, yaitu feeds filosofi dan rekomendasi kuliner. Feeds filosofi menyajikan informasi edukatif dan inspiratif terkait kopi dan teh yang dikaitkan dengan nilai-nilai kehidupan, sehingga mampu membangun hubungan emosional yang erat dengan pengikut. Sedangkan kategori rekomendasi kuliner menampilkan video singkat dengan teknik pengambilan gambar profesional untuk memperkenalkan tempat makan dan destinasi wisata menarik di Bogor secara visual menarik dan informatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengelolaan konten yang inovatif, konsisten, dan relevan mampu meningkatkan interaksi audiens, memperluas jangkauan pengikut, serta memperkuat posisi @good.bogor sebagai sumber referensi utama gaya hidup urban di Bogor. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi konten yang terencana dengan baik, storytelling yang kuat, serta pemanfaatan fitur-fitur Instagram secara optimal dalam membangun citra merek dan komunitas digital yang loyal. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pengelola media sosial komunitas lokal dalam mengembangkan strategi digital marketing yang efektif untuk memperkuat brand awareness dan engagement melalui platform Instagram.

References

Ardiansah, I., & Maharani, A. (2021). Optimalisasi Instagram Sebagai Media Marketing: Potret Penggunaan Instagram sebagai Media Pemasaran Online pada Industri UKM. CV. Cendekia Press.
Dewi, Putu Eka Rama Deva Yanthia, Ni Kadek Darmara Padma Nirmalab , Ni Putu Sintia. (Vol. 4, No 1. 2023). Pemanfaatan Instagram sebagai Media Promosi Digital Marketing Pada Crème Pastry di Denpasar Barat Tahun 2022. : Arthhaniti Studies.
Edy1, Adi Nugroho1, Ike Desi Florina2 , Sarwo. (2023). Menggali Strategi Visual dan Naratif @tokomerekah dalam Membangun Brand Identitas di Instagram. Tegal: Journal of Education Research .
Fasa, Dela Novita Sari, Muhammad Iqbal. (2023). ANALISIS KONTEN INSTAGRAM SEBAGAI STRATEGI DIGITAL MARKETING BANK SYARIAH INDONESIA. : Jurnal Menejemen dan Bisnis.
Hereyah, Nisa Amalia dan Yoyoh. (2021). PENGELOLAAN KONTEN INSTAGRAM KEMENKO PMK DALAM MEMBENTUK BRAND AWARENESS (Studi Kasus Pada Instagram @kemenko_pmk. : Jurnal Media Kom.
Hadithya, Dewi Puspasari1 Riyan. (Vol. 4, No 2. 2023). Pemanfaatn Sosial Media Marketing Melalui Konten pada Instagram dalam Upaya Meningkatkan Brand Image Sebuah Produk. : Jurnal Menejemen Bisnin dan Keuangan.
I Kadek Adi Putra Wijaya. (Vol. 6, No1. 2023). Feeds Instagram Sebagai Upaya Penguatan Branding Dalam Industri Kreatif. : Desain & Aplikasi Bisnis Teknologi ( SENADA ).
Lestari, Caesaria Chantikan Nicky, Martha Tri. (Vol. 8, No 1. 2025). Pengelolaan Konten Media Sosial Akun Instagram @soekarnohattaairport Dalam Meningkatkan Customer Engagement. : JUrnal Pustaka Komunikasi.
Mustofa, Salma Yumna Musfiana, A. Razak Achmad. (Vol. 6, No 1. 2023). Pemanfaatn Sosial Media Marketing Dalam Membangun Brand Awareness Pada Toko Lyradyba di Kota Banda Aceh. : Jurnal Pendidikan Akutansi.
Masali, Wulan Purnama Sari, Zhafirah Sholihah, Felicia. (2023). DIGITAL BRANDING UMKM MELALUI KOMUNIKASI VISUAL . Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara wulanp@fikom.untar.ac.id : Jurnal Abdi.
Nigar Pandrianto, Gregorius Genep Sukendro. (2021). Analisis Strategi Pesan Content Marketing Untuk Mempertahankan Brand Engagement. jakarta: jurnaladm.
Pandrianto, N., & Sukendro, G. G. (2021). Analisis Strategi Pesan Content Marketing Untuk Mempertahankan Brand Engagement. Jurnal Komunikasi, 10(2), 167–176. Permanasari, Farid Aji Prakosa, Dian Eka. (Vol. 2, No 1. 2024). Feeds Instagram Sebagai Upaya Penguatan Branding Dalam Industri Kreatif. : Journal Ilmu Sosial dan Humaniora.
Puspasari, Syabrina Nur Azizah, Seni Fidyawati, Maulidina Azzahra, Ruri Nurul Aeni Wulandari, Durinta. (Vol. 6, No 2. 2024). STRATEGI BRANDING BERBASIS MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DI PT SINERGI GULA NUSANTARA UNIT PG TJOEKIR. : JURNAL KOMUNIKASI UNIVERSAL.
Sastika, Astri Nur Sadrina Rifdah, Widya. (Vol. 13, No 2. hlm 149-163 2024). CONTENT MARKETING PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @FOODBAZAARTANTRI. : Jurnal Riset Akuntansi dan Manajemen.
Septianti, A. T., Wicaksono, H., & Erza, E. K. (2023). Pengaruh Media Sosial Instagram terhadap Pemanfaatan Perpustakaan pada Suku Dinas Perpustakaan Dan Kearsipan Jakarta Utara. Pustabiblia: Journal of Library and Information Science, 7(2), 155-168.