STRATEGI KONTEN  AKUN INSTAGRAM @beraspunokawan_id   SEBAGAI SARANA PROMOSI

Maylani Cahya Pratiwi; Sutisna  Riyanto

doi:10.53565/nivedana.v6i2.1771

Maylani Cahya Pratiwi IPB University
Sutisna Riyanto IPB University

DOI: https://doi.org/10.53565/nivedana.v6i2.1771

Keywords: Kata Kunci: strategi konten, Instagram, promosi digital, AIDA, produk lokal

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi konten yang digunakan oleh akun Instagram
@beraspunokawan_id sebagai sarana promosi produk beras lokal. Dalam era digital, media sosial menjadi kanal
yang efektif untuk membangun kesadaran merek, menjangkau audiens yang lebih luas, serta meningkatkan
penjualan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui
observasi, wawancara, dokumentasi, dan studi pustaka. Teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action)
digunakan untuk mengkaji efektivitas strategi konten yang diterapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun
@beraspunokawan_id berhasil menarik perhatian audiens melalui visual yang konsisten dan copywriting
persuasif. Minat audiens dibangun melalui konten edukatif seputar beras. Aksi konsumen didorong melalui
ajakan langsung dan kemudahan akses pembelian. Meskipun strategi ini cukup efektif dalam membangun citra
positif, akun ini menghadapi sejumlah tantangan, antara lain keterbatasan sumber daya manusia, variasi konten
yang minim, serta tantangan algoritma Instagram yang dinamis. Oleh karena itu, diperlukan inovasi konten dan
kolaborasi lebih luas untuk meningkatkan daya saing promosi digital produk lokal.

References

Armstrong, G., Kotler, P., Harker, M., & Brennan, R. (2017). Marketing: An introduction. Pearson
Education.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities
of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Wacika. 2021. Strategi Komunikasi Krisis Dinas Pariwisata Provinsi Bali dalam Menghadapi
Penyebaran Virus Korona, 4(1), hal 32-41.
Zarrella, D. (2010). The social media marketing book. O’Reilly Media.