GAYA PERSUASIF INFLUENCER DALAM MEMBANGUN BRANDING  DAN LOYALITAS PENGIKUT DI INSTAGRAM

Mathilda Amadea Keo; Olivia Nugroho; Sri Hapsari Wijayanti

doi:10.53565/nivedana.v7i1.2237

Mathilda Amadea Keo Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya
Olivia Nugroho Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya
Sri Hapsari Wijayanti 3Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya

DOI: https://doi.org/10.53565/nivedana.v7i1.2237

Keywords: influencer, media sosial, endorsement, pengikut, gaya komunikasi

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara masyarakat berinteraksi dan mengakses informasi, terutama melalui media sosial yang kini menjadi sarana komunikasi dan pemasaran yang efektif. Influencer media sosial, Keanu Agl dan Fadil Jaidi, memanfaatkan Instagram untuk mempromosikan produk melalui endorsement dengan gaya komunikasi yang unik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis gaya penyampaian pesan dan strategi persuasif yang digunakan oleh kedua influencer dalam membangun citra diri, menciptakan keterikatan emosional, dan meningkatkan loyalitas pengikut. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa dokumentasi dari video kedua influencer di Instagram dan penyebaran kuesioner kepada sepuluh pengikut mereka. Enam konten video yang digunakan dalam penelitian ini berasal dari tiga video Instagram Reels Keanu Agl dan tiga video Instagram Story Fadil Jaidi yang terbit pada 2024. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Keanu Agl mengadopsi gaya komunikasi yang humoris, sarkastik, dan blak-blakan, sedangkan Fadil Jaidi menggunakan pendekatan yang hangat, personal, dan melibatkan keluarga. Teknik bercerita yang digunakan keduanya menonjolkan unsur autentik sehingga efektif dalam membangun branding dan loyalitas pengikut.

References

Aritiastary, Fitriana, & Haliq, A. (2025). Bahasa iklan di Tiktok: Studi kualitatif terhadap strategi komunikasi persuasif Influencer pada akun @bangucup dalam menarik minat pembeli. Pendas : Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 10(2), 441–454.
Armawati, D., & Putra, A. C. J. (2025). Analysis of Fadil Jaidi’s online identity on TikTok. Procedia of Social Sciences and Humanities Online Influence & Identity Forum ( OIIF 2025 ), 8, 210–217. https://doi.org/https://doi.org/10.21070/pssh.v8i.729
Azizah, F. Y., Nugroho, D. R., & Yuliasari, I. (2025). Pengaruh Personal Branding Nasywa Rahmah di Instagram @ Awlapar terhadap Minat Kuliner di Kota Padang. JKOMDIS : Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial, 5(2), 435–443. https://doi.org/https://doi.org/10.47233/jkomdis.v5i2.2831
Azzahra, A. A., Izzuddin, A., Hanifah, J. R., Ilham, M. A., Tarigan, Y. T. B., & Nurhayati, E. (2024). Kajian bahasa dalam konteks influencer marketing: Pengaruh pemakaian bahasa dalam pemasaran akun selebgram @Fadiljaidi. Economic Reviews Journal, 3(1), 192–203. https://doi.org/10.56709/mrj.v3i1.119
Brown, D., & Hayes, N. (2008). Influencer marketing. Routledge.
Dewi, E. K., & Kholifah, C. A. N. (2022). Fenomena endorsement sebagai tren media pemasaran digital di Indonesia. Nusantara Hasana Journal, 1(10), 152–162. https://doi.org/10.59003/nhj.v1i10.834
Hartono, M. C., & Thomas, S. (2021). Pengaruh Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen PHAN-PHAN Di Tulungagung. Agora, 9(2).
Indriani, D. W., Fadillah, M. F., Adzanie, N., Nofiasari, W., & Nurkhamidah, N. (2025). Strategi komunikasi influencer melalui media sosial dalam mempromosikan destinasi wisata Labuan Bajo pada era revolusi TIK. Tech Talk Journal of Communication, 1(1), 20. https://techtalkjournal.com/index.php/ttj/article/view/12/7
Jannah, F., Febyan, M., Salam, R. H., & Ramadhani, F. (2026). Persepsi generasi Z terhadap keaslian (authenticity) dalam komunikasi influencer di TikTok. Tech Talk Journal of Communication, 1(1), 12–19. https://techtalkjournal.com/index.php/ttj/article/view/11/6
Karamustafic, S., Stockmaster, T., Palladina, S., Harris, A., & Perloff, R. (2020). Social Media Influencers: Who They Are and How They Influence. In Student Scholarship. https://engagedscholarship.csuohio.edu/stu_pub/1
Karina, M. K. (2020). Analisis personal branding selebgram di sosial media Instagram (Studi deskriptif kualitatif pada akun Instagram@ dindamaulinaaa). Jurnal Ilmiah Humas & Media Kontemporer, 1(1), 11–24. http://jurnal.umb.ac.id/index.php/madia/article/view/3033
Kotler, P. ., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
Mulyana, A., Aras, M., Mardhiyyah, & Purwatiningsih, S. D. (2023). Exotization of offensive language in building Keanu Angelo Youtuber followers. Journal of Theoretical and Applied Information Technology, 101(6), 2245–2254.
Nisa, L. K., & Saputro, E. P. (2025). Strategi komunikasi pemasaran melalui endorsement Fadil Jaidi terhadap minat beli. LINIMASA : JURNAL ILMU KOMUNIKASI, VIII(2), 194–207. https://journal.unpas.ac.id/index.php/linimasa/article/view/24486/13656
Priskila, A. M., Ardhiani, O., & Arifah, P. (2024). Pembentukan personal branding melalui story telling (Studi pada akun Instagram Ivy Wijaya). BroadComm, 6(1), 13–24. https://doi.org/10.53856/bcomm.v6i1.347
Rahmadhani, G. A., & Virianita, R. (2020). Pengaruh stereotip gender dan konflik peran gender laki-laki terhadap motivasi kerja pemuda desa putus sekolah. Jurnal Sains Komunikasi Dan Pengembangan Masyarakat [JSKPM], 4(2), 217–234. https://doi.org/10.29244/jskpm.4.2.217-234
Raissa, N. Z., Barkah, C. S., Sukoco, I., & Novel, N. J. A. (2024). Analisis Strategi Endorsement Influencer pada Brand X di Sosial Media. JKOMDIS : Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial, 4(2), 583–589. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v4i2.1860
Sagitaningrum, M. (2019). Analisis gaya komunikasi selebgram dalam endorsement produk di Instagram. Universitas Semarang.
Sugiyanti, L., Arwani, A., Dewi, R. S., & Fadhillah, M. D. (2023). Strategi Pemasaran Melalui Pemasangan Iklan di Media Sosial. Masarin Jurnal Manajemen Pemasaran Inteernasional, 2(1), 215–225. https://www.jurnalbima.id/index.php/masarin/article/view/207/157
Sukanto, O. M. (2023). Proses komunikasi dalam membentuk personal branding influencer Vincentia Tiffani pada media sosial TikTok [Doctoral Dissertation]. Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Yohana, O. F., Febriyani, H., & ... (2023). Branding & edorsement: Gaya marketing masa kini. Marketgram …, 1(1), 60–66. https://e-journal.naureendigition.com/index.php/mj/ article/download/137/38