PROSES MONITORING DAN STRATEGI R&D MDTV DALAM MENGEVALUASI PROGRAM FAKTA +62 UNTUK OPTIMALISASI RATING DAN SHARE

Abstract

Televisi masih memegang peran strategis di tengah dominasi media digital karena kemampuannya menjangkau khalayak luas dan menyajikan informasi aktual. Sebagai stasiun televisi baru, MDTV berupaya mempertahankan kredibilitasnya di bidang pemberitaan melalui penayangan program Fakta +62. Penelitian ini bertujuan menganalisis proses monitoring dan strategi Research and Development (R&D) yang diterapkan MDTV dalam mengoptimalkan rating dan share program tersebut. Pendekatan kualitatif digunakan dengan teknik observasi, wawancara, dan studi literatur pada Departemen R&D MDTV. Hasil penelitian menunjukkan bahwa monitoring dilakukan secara sistematis melalui pencatatan minute-by-minute serta analisis data Nielsen untuk mengevaluasi performa tayangan. Strategi R&D berfokus pada penguatan isu hard news yang dikemas menyesuaikan karakter audiens utama, yaitu perempuan berusia 15 tahun ke atas dari kalangan upper middle class. Pendekatan ini juga diwujudkan melalui rubrik khusus sebagai pembeda dari program sejenis di stasiun lain. Temuan ini mencerminkan penerapan teori Agenda Setting, di mana media menentukan isu yang dianggap penting publik melalui sorotan terhadap topik tertentu. Kolaborasi antara tim R&D dan Fakta +62 menjadikan hasil monitoring tidak hanya sebagai bahan evaluasi, tetapi juga strategi pengembangan konten untuk mempertahankan eksistensi dan daya saing Fakta +62 di industri televisi.